<track id="vvzxv"></track>

        <track id="vvzxv"><strike id="vvzxv"><ol id="vvzxv"></ol></strike></track>

        <pre id="vvzxv"></pre>

          <noframes id="vvzxv">

          <address id="vvzxv"><strike id="vvzxv"><span id="vvzxv"></span></strike></address>
          2022非物質文化遺產消費創新報告
          中國旅游報 2022-11-23

          非物質文化遺產(Intangible Cultural Heritage),是指各族人民世代相傳,并視為其文化遺產組成部分的各種傳統文化表現形式,以及與傳統文化表現形式相關的實物和場所。 非物質文化遺產是一個國家和民族歷史文化成就的重要標志,是優秀傳統文化的重要組成部分?!胺俏镔|文化遺產”與“物質文化遺產”相對,合稱“文化遺產”。

          在不同的國家,被納入非物質文化遺產的項目并不完全相同,因為每個國家的民族、歷史、文化乃至國情都不甚相同。我國非物質文化遺產分為十大門類,分別為:民間文學,傳統音樂,傳統舞蹈,傳統戲劇,曲藝,傳統體育、游藝與雜技,傳統美術,傳統技藝,傳統醫藥,民俗。

          按照非物質文化遺產的認定機構的級別,又分為國家級、省級、市級、縣級四類非物質文化遺產。國務院先后于2006年、2008年、2011年、2014年和2021公布了五批國家級項目名錄(前三批名錄名稱為“國家級非物質文化遺產名錄”,《中華人民共和國非物質文化遺產法》實施后,第四批名錄名稱改為“國家級非物質文化遺產代表性項目名錄”),共計1557個國家級非物質文化遺產代表性項目,3610個子項。

          2021年,由中國社會科學院輿情實驗室、中國旅游報、阿里巴巴集團共同組建的文旅產業指數實驗室完成了《2021非物質文化遺產消費趨勢報告》,這是國內首個關于非遺消費趨勢的綜合研究報告。2022年,報告在去年的基礎上,重點聚焦非遺消費創新的舉措及其效果。數據主要來源于三個方面:一是淘寶非遺店鋪、天貓老字號的數據;二是非遺淘寶店主的調研數據;三是專家訪談與案例分析。

          一、2022非物質文化遺產消費新趨勢

          通過數據分析可以看出,過去一年,非物質文化遺產消費創新主要有五個新的趨勢:

          1.非遺傳播渠道多樣化

          隨著新媒體的普及,非遺傳播渠道日趨多樣化,可以觸達各種不同類型的人群,深度嵌入人們生活的方方面面。

          從調查結果看,各種傳播渠道的影響力排序依次為:非遺直播、短視頻、電商平臺、文博旅游、電視傳播、新聞媒體傳播、非遺活動。

          2.非遺消費繼續穩定增長

          2022年,淘寶平臺非遺店鋪數為32853家,較2020年增長9.5%;非遺交易額較2020年增長11.6%。非遺商品消費者規模達億級,90后和00后正在成為非遺商品消費主力。

          從2022年省級非遺消費人口規模和人均消費額看,經濟發達省份都居于前列,總體保持穩定增長。

          3.非遺與“國潮”相互助力

          國貨品質不斷提升。中國已成為世界制造業大國,消費者對國貨的信任度越來越高,中國制造水平的提升也直接帶來非遺商品品質的改善。隨著我國國民經濟的發展和傳統文化教育的普及,人們文化自信不斷增強,消費理念發生轉變,“國潮熱”持續升溫。非遺通過與現代生活、現代審美、現代時尚相結合,不斷打造新的國潮品牌,不僅是非遺傳承的需要,對提升國貨品牌影響力也有著重要意義。

          4.數字化成為非遺熱的重要助推力

          非遺傳承渠道的數字化、科技化趨勢日趨明顯。依托大數據技術來處理非遺信息的采集、存儲乃至傳播、利用,可以更為迅速地實現非遺的有效傳播,優化非遺傳承渠道,實現傳統資源和現代技術的有機對接和融合,從而為非遺傳承提供更為便捷的機遇和手段。

          其中,數字藏品開發更是成為當前非遺數字化領域中的一個熱點。2021年,中國數字藏品發行平臺多達38家,非遺產品發售數量約456萬份,總發行價值超過1.5億元。

          5.非遺傳承保護模式實現創新突破

          研究發現,非遺保護傳承模式以“非遺+”實現創新突破,將非遺要素和新產業、新技術、新材料、新創意、新模式結合,創造出全新的非遺產品。近幾年,生產性保護成為非遺保護的重要方式,以有效傳承非物質文化遺產為前提,借助生產、流通、銷售等手段,將非物質文化遺產及其資源轉化為文化產品。

          二、非遺影響力與助力鄉村振興

          1.區域非遺影響力

          按照東部、中部、西部、東北部四個地區比較綜合影響力,依次是東部地區、西部地區、中部地區、東北部地區。

          東部地區不僅非遺資源豐富,而且由于經濟發達,市場化路徑探索起步較早,已形成一條“非遺創新傳承+生產性保護+社會傳播普及”路徑。

          西部地區由于資源稟賦差異,尚未形成產業集群,但是西部地區各地紛紛結合自身非遺資源優勢,主要依托城市經濟圈發展非遺相關產業,影響力得以快速提升。

          從31個?。ㄗ灾螀^、直轄市)的非遺影響力來看,排在前列的省份為:浙江省、廣東省、山東省、江蘇省、上海市、北京市、四川省、福建省、貴州省、陜西省。其中,7個為東部沿海地區省份。這些省份依托新理念、新思路、新技術拓展非遺展覽展演展示方式;同時,支持成立和發展互聯網企業、科技企業、文創企業,積極搭建平臺,助力非遺相關產業發展,實現生產性保護;積極開展非遺進景區、進校園、進社區等活動,推動非遺融入人們的生活。

          2.城市非遺相關產業帶影響力

          非遺相關產業帶,這里是指在特定區域中,具有競爭與合作關系,且在地理上集中,有交互關聯性的同類型非遺企業、專業化供應商、服務供應商、金融機構、相關產業的廠商及其他相關機構等組成的群體。2022年,淘寶天貓上年成交過億非遺相關產業帶由去年的14個增長到18個。

          3.非遺與鄉村振興相互助力

          非遺和鄉村有著天然的關系。我國許多非遺項目原本產生于鄉村,來自于鄉村的生產和生活,其根就在鄉村,生命力也在鄉村。

          非遺和鄉村振興之間的關系,不是非遺對鄉村振興單向助力,而是非遺和鄉村振興相互助力,良性互動。鄉村要振興,鄉村的文化就要振興。一方面,非遺作為文化的精華和民族精神的載體,使鄉村有了靈魂。另一方面,一些經濟價值突出的非遺項目又在鄉村產業發展中找到了自己新的生長點,形成了特色產業,帶動了鄉村經濟的興旺,為村民共同富裕提供了有效的途徑。此外,非遺和非遺元素融入鄉村旅游當中,不僅大大增強了鄉村旅游的文化魅力和文化吸引力,也使得傳統的非遺實現了創造性轉化、創新性發展,從而以更新的面貌、更多樣的方式、更迷人的姿態融入現代生活,使今天的鄉村更有文化內涵和文化韻味,更加多彩和美好。

          互聯網的基因正逐步滲透到我國鄉村的各個角落,給鄉村生活帶來了巨大變化,尤其是電子商務進農村,為鄉村振興注入新動能,“互聯網+非遺”在鄉村振興中正在發揮越來越大的作用,并且還有許多探索和創新的空間。

          三、互聯網平臺助力老字號轉型升級

          1.7成以上中華老字號屬于非遺

          在商務部認定的1128家老字號中,共有127項列入國家級非物質文化遺產代表性項目名錄,列入地方非物質文化遺產名錄的695家,具有非遺要素的老字號為822家,占總體的72.9%。

          中華老字號非遺相關企業主要分布于食品餐飲、酒類、醫藥、日用品、產業、服裝鞋帽、文體用品、服務、百貨等行業。其中,食品餐飲類企業占比高達六成,表明與百姓生活息息相關的“食”為非遺老字號行業主流。在數字經濟高速發展的背景下,老字號迎來新的發展機遇。

          首先,老字號擁有世代傳承的獨特產品、技藝和服務,是民族自主品牌和優秀傳統文化的集中代表。年輕一代消費者對于本土文化和審美的重新審視,對于老字號來說是難得的利好。

          其次,“國潮”的興起為重振老字號創造了良好環境,通過對接時尚元素,聯合文創品牌等實現跨界互動,老字號正在成為國貨復興的中堅力量,引領新國潮。

          但老字號企業普遍存在產品結構老化單一、體制轉變緩慢、經營觀念落后、品牌建設遲滯等問題。老字號的核心手工藝人員創新能力有限,亟須培養年輕的工藝技術人才。

          2.天貓成為老字號銷售一大平臺

          天貓成為非遺老字號創新轉型的一大平臺。老字號在天貓開設旗艦店575個。2022年,老字號天貓平臺成交額超過300億元,成交額超過一億元的老字號有38個。2022年天貓淘寶平臺銷售TOP20品牌,主要集中在酒類、醫藥和餐飲食品三大類。

          四、淘寶非遺店鋪

          為非遺高質量發展添力

          1.經濟發達地區非遺商家增長迅速

          東部地區淘寶天貓非遺店鋪成交額占7成以上。過去幾年,非遺商品網絡銷售一個重要變化就是,非遺商家正在從三線向二線和一線城市快速發展和聚集。兩年來,二線城市超越三線及以下城市,成為淘寶非遺店鋪數量較為集中的區域。分地區來看,東部地區占74%,占據優勢;其次是中部,占14%;西部占第三位,為8%;東北部地區只有4%。

          從各?。ㄗ灾螀^、直轄市)的非遺銷售數據來看,廣東省和浙江省居領先地位;其次是福建省和江蘇省。排在前列的還有:北京市、河北省、山東省、四川省、安徽省、河南省。

          從各?。ㄗ灾螀^、直轄市)的店鋪數量增長看,福建省、廣東省和浙江省領先;排在前列的還有:江蘇省、安徽省、河北省、北京市、河南省、山東省、江西省。

          2.直播成為非遺銷售擴大的主要助推力

          我國非遺資源形式多樣、技藝精巧,普通展陳手段很難呈現其博大精深的文化內涵。直播帶貨以其直觀的商品展示、較強的雙向互動和良好的購物體驗為消費者營造了全新的消費場景,成為非遺電商增長的新引擎。

          在助力非遺商家的舉措上,一是重點扶持店播、整合天貓官方直播間等資源助力,并搭建淘系KA主播合作輸送機制。例如,提前鎖定核心主播坑位專項傾斜非遺商家報名,審核通過商品可入選貨品池,降低與主播機構對接成本,并同步配套專屬流量加權及多重紅包等多項激勵。

          二是提供商家能力培訓。結合非遺商家和區域的訴求,平臺免費為非遺商家搭建“線上淘寶大學x直播課程培訓”等培訓機制,同時,提供在線咨詢答疑和一對一診斷名額,并將系列課程和課件,通過內容或學習平臺上線,供商家長期學習。

          2022年,淘寶非遺相關直播場次超過100萬場,非遺直播引導交易額近80億元,較2020年均實現了翻番。此外,參與自播的商家,2020年為2.2萬家,2022年增加到3.3萬家。

          3.年輕淘寶手藝人:非遺創新發展的生力軍

          2015年底,淘寶開始籌備“淘寶手藝人”業務,關注那些因熱愛而專注的非遺手藝人們。

          為了解決手藝人們不善經營的問題,淘寶整合了逛逛、直播、淘寶教育、阿里巴巴原創設計保護平臺等集團內部資源,同時與行業協會等機構合作,開展線上購物節、線下展會、市集活動等,幫助手藝人商家提升線上運營能力,增強在消費市場的曝光度,促進這類商家的發展與成長。

          淘寶手藝人商家調研問卷顯示:淘寶手藝人女性居多,占半數以上,多于男性6%;手藝人呈現年輕化趨勢,4成的非遺手藝人是90后;學歷偏高,大學本科以上的占6成以上。此外,超過74%的非遺店鋪來自地級市及以上城市(一線城市、省會城市和地級市)。

          4.淘寶店鋪:推動非遺傳承保護的重要平臺

          淘寶店鋪已經成為推動非遺傳承保護的重要平臺。淘寶手藝人商家調研問卷顯示,淘寶非遺店鋪為傳承人的占2成;淘寶手藝人自己經營的店鋪占4成以上;超過7成的淘寶手藝人對未來經營表示樂觀。

          五、總結與建議

          1.以開放式創新模式推動非遺新產品的開發

          不斷開發具有市場競爭力的新產品,是非遺相關企業和非遺店鋪保持活力的重要條件和基礎。在數字經濟高度發展的今天,新產品的開發正在從傳統的模式轉向以平臺為依托的開放式創新模式。不同類型的數字平臺構建了數字經濟生態。多元、快速、可得的數據是非遺相關企業能夠敏捷創新的決策基礎。

          2.構建非遺品牌矩陣,助力非遺相關產業高質量發展

          非遺品牌主要分為四大類,包括非遺老字號品牌、非遺區域品牌、非遺新國潮品牌以及非遺傳承人或淘寶手藝人個人品牌,具有助非遺老字號做大、做強、做優的力量。加強品牌建設是培育優質非遺相關企業的戰略選擇,是贏得新競爭優勢的有效途徑。

          從不同區域的實踐看,如何把非遺資源優勢利用起來,促進相關產業發展,一個重要的因素就是知道如何從“人貨場”的角度去定位品牌和開發產品。構建完善的非遺品牌矩陣,對促進我國非遺及相關產業健康發展有著十分重要的意義。

          3.數字科技助力非遺營銷創新

          消費場景多樣化、選擇多元化、時間碎片化的趨勢,促使全渠道立體式營銷成為主流,很多非遺相關企業嘗試突破傳統渠道模式,推進線上線下營銷渠道融合。根據自身特點融合外賣、公眾號、社群電商、快閃店等多種方式全方位推廣。

          未來,突破產品、品牌的跨界營銷將成為非遺相關企業營銷的主要方式。不同非遺老字號品牌通過置換用戶資源,加強優勢互補,開展聯合營銷,擴大品牌知名度。此外,IP營銷將成為非遺品牌吸引年輕消費者的重要方式。非遺相關企業可通過自創品牌形象代言IP,或者借助與企業文化契合的熱點IP,樹立品牌新形象,打造消費新熱點。

          4.堅守匠心品質,打造核心競爭力

          很多非遺品牌特別是老字號品牌,都帶有強烈的地域特征,都是在一個區域、一個領域縱深下去,通過獨特的技術工藝、過硬的產品質量,建立了良好的口碑聲譽。

          匠心品質是非遺一代代傳承的生命線。在堅守品質初心的同時,老字號企業不斷應用新技術、新方法、新工具,在傳統工藝的基礎上融合現代生產技術手段,創新生產方式、降低生產成本、提高生產效率,這是很多非遺項目及老字號企業完成轉型的重要原因。非遺相關企業要想跟上時代發展,贏得年輕用戶,滿足或者引領當下的生活方式,就要在“關鍵技藝”上不斷鉆研,與時俱進。


          編輯: 陳倩
          審核: 谷文杰
          評論
          請先 登錄 后發表評論~
          最新評論
          熱門推薦
          查看更多>>
          人民文旅融媒體平臺 早上晨勃被室友口了真爽

            <track id="vvzxv"></track>

                <track id="vvzxv"><strike id="vvzxv"><ol id="vvzxv"></ol></strike></track>

                <pre id="vvzxv"></pre>

                  <noframes id="vvzxv">

                  <address id="vvzxv"><strike id="vvzxv"><span id="vvzxv"></span></strike></address>

                  +1

                  -1