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          冰雪消費升溫 產業布局持續深化
          經濟參考報 2022-12-08

          近年來,我國滑雪人群保持高速增長態勢,帶動消費品類迅速拓展?!袄滟Y源”轉化為“熱消費”,正在加快激活整個產業鏈。數據顯示,2022年我國冰雪產業總規模預計將突破8000億元,2025年預計達到1萬億元。

          記者了解到,不少地方持續深化產業布局,進一步激發冰雪經濟新活力。

          冰雪消費升溫

          11月以來,東北、華北等地的滑雪場陸續開板。與此同時,憑借室內滑雪場、室內冰雪世界等場地優勢,一些南方地區也逐漸實現全年可滑雪。

          數據顯示,我國冰雪運動參與人數已達3.46億。冰雪運動已經逐步打破空間、時間等方面的限制,成為一項大眾化運動項目。

          “冰雪旅游持續走熱,滑雪人群整體體量保持高速增長態勢。以攜程平臺數據為例,2021-2022雪季滑雪用戶數同比增長超70%?!睌y程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎說。

          隨著冰雪消費人群的增長,消費品類也在迅速拓展,“冷資源”更加廣泛地轉化為“熱消費”。

          據了解,除了雪場門票,滑雪教練輔導、滑雪裝備以及在滑雪目的地“吃住行游購娛”等,均在進一步激發消費潛力?!皬拇饲皟蓚€雪季的數據看,滑雪教學相關的消費比例明顯加大,滑雪正在從嘗鮮型消費轉變為愛好型投入?!鄙蚣鸯徽f。

          我國冰雪消費市場規模巨大。在剛剛過去的“雙11”大促中,飛豬上“滑雪+溫泉”組合套餐、冰雪游等相關銷售額同比增長三成。

          為進一步激發冰雪市場活力,不少地方頻頻推出各種促消費舉措。吉林市文化廣播電視和旅游局聯合飛豬旅行于2022年11月18日至2023年3月15日發放“冰雪消費券”共計100萬元,包含景區門票、酒景套餐商品、旅游線路游產品三大品類,覆蓋整個雪季及元旦跨年、農歷新年、農歷元宵、學生寒假等旅游旺季。

          四川省文化和旅游廳宣布于2022年11月至2023年2月開展“賞蜀山冰雪·享攀西暖陽”冬游四川消費季活動,將聯動發放超億元文旅專項消費券。

          今年冬季,黑龍江省文化和旅游廳策劃推出3大冰雪旅游主題產品、5個重點冰雪旅游城市、10條冰雪旅游精品線路、10大冰雪旅游宣傳推廣活動、15個冰雪旅游必到必游地。此外,哈爾濱、伊春、大興安嶺3個冰雪旅游熱門城市也相繼推出多元化精品線路。

          產業優化升級

          一張張滑雪票、一件件滑雪服、一條條冰雪旅游線路……冰雪消費的持續升溫,也在加快激活整個產業鏈。

          2022中國(河北)國際冰雪產業發展大會日前舉行。大會開幕式上,涉及冰雪、文旅、農業、大數據、大健康、裝備制造、人工智能等領域的22個重點項目線上集中簽約,總金額302億元人民幣。

          《2022中國冰雪產業發展研究報告》顯示,2021年,中國冰雪產業市場規模達5788億元,較2020年增長51.88%,以冰雪休閑旅游為核心的大眾冰雪市場正在形成。預計2022年中國冰雪產業總規模將超過8000億元,并有望在2025年步入成熟期,市場規模突破1萬億元。

          這份報告指出,目前中國冰雪旅游產業已形成全國分布的局面,東北地區和京津冀地區為重點區域。新疆、湖北、貴州等地將民族風情、自然風光融入冰雪旅游中,成為全國冰雪旅游的典型代表。南方地區雖在氣候條件上不占優勢,但廣州、上海、昆明、杭州等城市著力于打造室內滑雪場地、冰雪商業綜合體、室外戲雪休閑樂園等多元化項目,成為全國冰雪旅游市場的新亮點。

          瞄準冰雪產業的巨大潛力,不少地方在謀劃產業優化升級。吉林編制的《冰雪產業高質量發展規劃》提出,全面構建起以冰雪旅游、冰雪運動、冰雪文化和冰雪裝備為核心的“4+X”現代化冰雪產業體系,積極培育萬億級冰雪產業,建設冰雪經濟強省和世界級冰雪旅游目的地。

          新疆印發的《關于進一步破解瓶頸制約推動自治區冰雪運動和冰雪旅游高質量發展行動方案(2022-2025年)》提出,以天山天池等5A級旅游景區為依托,積極探索“5A級旅游景區+滑雪場”模式,打造伊犁哈薩克自治州等5個冰雪裝備產業集聚區,初步建成以“冰雪運動、冰雪旅游”為核心的全產業鏈。

          持續激發活力

          相關專家表示,在需求結構調整、供給服務提升和大型賽事承辦等因素推動下,我國冰雪產業前景廣闊。應進一步深化冰雪產業布局,持續激發產業發展新動能。

          廈門大學經濟學院教授孫傳旺分析說,我國冰雪產業發展呈現兩大特點,一是從冰上運動場景向冰雪融合場景延伸,冰雪場館建設、高端賽事承辦、運動器材制造、專業教育培訓與休閑康養娛樂等新模式、新業態不斷涌現;二是從室內運動向戶外運動延伸,將從供給側為上下游產業提供巨大發展機遇。

          “整體來看,冰雪產業供給側更加適應需求側變化,瞄準安全、綠色、品質、健康的消費趨勢,以豐富多樣的產品和服務供給開拓新場景、促進新消費?!睂O傳旺說。

          無錫數字經濟研究院執行院長吳琦表示,我國冰雪產業發展呈現出“大眾化、市場化”的特征。在產業政策引導和支持下,民營資本加快布局冰雪產業。與此同時,冰雪產業與其他產業跨界融合越來越廣泛,與旅游、傳媒、會展、影視等關聯業態的融合程度不斷提高,“冰雪+”商業模式日益清晰,產業集群化趨勢愈發凸顯。

          吳琦認為,應進一步優化冰雪產業的空間布局?;诟鲄^域的區位優勢、資源優勢、產業優勢,建設一批具有國際競爭力的冰雪產業基地。通過跨區域合作和上下游配套,形成一批區域性合作、產業鏈完善、創新能力強、特色鮮明的冰雪產業集聚區。此外,應加快推動冰雪產業優勢企業、優勢品牌和優勢項目融入國際市場,提升國際知名度和競爭力。


          編輯: 陳倩
          審核: 谷文杰
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